Piptrail – TikTok pernah dilarang di Amerika Serikat. Setelah Presiden AS Donald Trump menunda pemblokiran TikTok di Amerika Serikat, nama CEO TikTok Shou Zi Chew kembali meningkat di penelusuran Google.

Trump menyatakan bahwa TikTok, yang sering dituduh berkolaborasi dengan pemerintah China dengan menyebarluaskan data pengguna, tidak akan diterima. Shou bahkan harus menghadiri persidangan di Amerika Serikat untuk memastikan bahwa timnya melindungi data pengguna TikTok. Selain menghadapi banyak tekanan karena mengampu TikTok, Shou juga telah melalui beberapa ujian sulit.

TikTok memutuskan untuk memangkas target pendapatannya global sebesar USD2 miliar untuk tahun 2022, menurut Financial Times. Sebagai akibat dari kemerosotan global dalam belanja online, platform yang tumbuh cepat itu menghadapi tantangan untuk mencapai tujuan yang lebih besar.

Dalam rapat virtual “all-hands” pada akhir September, Shou menurunkan target sebesar 20%, menurut empat sumber yang mengetahui langkah tersebut.

Meskipun TikTok hanya menghasilkan pendapatan sekitar 10 miliar dolar pada tahun 2022, prediksi awalnya berkisar antara 12 miliar dolar dan 14,5 miliar dolar.

Staf TikTok Dikritik

Selama pertemuan, karyawan dikritik karena kurangnya penjualan e-commerce dan periklanan, yang merupakan sumber pendapatan utama platform tersebut. Namun, beberapa anggota staf, baik sekarang maupun sebelumnya, mengatakan kepada Financial Times bahwa TikTok telah mengeluarkan uang terlalu banyak untuk hal-hal lain, seperti gaji dan acara sosial.

Dalam rapat yang sama, karyawan diberitahu bahwa IPO ByteDance, perusahaan induk TikTok di China, mungkin tidak terjadi tahun ini. Sebelumnya, perusahaan tersebut telah menolak untuk mencatatkan saham di luar negeri setelah Beijing mengambil tindakan tegas terhadap raksasa teknologi China tahun lalu.

Ini menunjukkan pertama kalinya bahwa TikTok, meskipun terus berkembang pesat, tengah menghadapi masalah yang sama yang telah dihadapi oleh pesaing media sosialnya yang lebih tua.

Financial Times juga melaporkan bahwa TikTok telah mereorganisasi operasinya di Amerika Serikat setelah reorganisasi serupa di Eropa awal tahun ini.

Menurut analisis pengumuman LinkedIn yang dikumpulkan oleh penyedia data Punks & Pinstripes Insights, ratusan karyawan telah keluar dari perusahaan di seluruh dunia selama tiga bulan terakhir, meskipun beberapa dari mereka adalah PHK.

Menurut perkiraan eMarketer, pengiklan AS diperkirakan menghabiskan USD65,3 miliar di media sosial tahun ini—peningkatan tahun-ke-tahun hanya 3,6 persen—sekitar sepuluh kali lipat dibandingkan tahun 2021.

Profit dari TikTok

TikTok terus berkembang pesat, melonjak dari pendapatan USD1 miliar pada tahun 2020 menjadi salah satu perusahaan dengan pertumbuhan tercepat, menarik pengguna muda di seluruh AS dan Inggris, yang merupakan pasar terbesarnya dari segi pengguna dan pendapatan.

Companies House Inggris melaporkan bahwa meskipun penjualan TikTok di Eropa meningkat enam kali lipat pada tahun 2021, kerugian sebelum pajaknya meningkat lebih dari sepertiga, mencapai $896 juta.

Menurut seorang eksekutif yang baru mengundurkan diri, “banyak orang memutuskan untuk hengkang” setelah ByteDance memberi tahu karyawannya awal tahun 2022 bahwa IPO akan ditunda dan pembelian kembali saham akan ditawarkan.

Karena tuntutan CEO global TikTok untuk kembali ke kantor, ketidakpuasan karyawan telah menyebar. Sejak September, semua karyawan diharapkan menghabiskan setidaknya dua hari kerja kantor seminggu.

Juru bicara TikTok menyatakan, “Kami sangat yakin akan manfaat interaksi langsung dan mendorong tim untuk menghabiskan waktu bersama, baik di kantor maupun di luar kantor, mengingat sifat perusahaan kami yang tersebar secara global.”

Baca juga, Memahami Currency Pairs dalam Trading Forex

Tawaran Gaji yang Mengesankan

TikTok telah mempekerjakan karyawan dengan gaji rendah dengan gaji enam digit untuk menarik mereka dari perusahaan pesaing. Perusahaan tersebut telah menyewa tempat dan hotel mewah, menerbangkan tim lintas benua, dan menyelenggarakan beberapa acara di seluruh dunia.

Pada akhir September, beberapa staf Eropa berkumpul di Tarragona, yang dekat dengan Barcelona. Pada pertengahan Oktober, tim penjualan AS dikirim ke New Orleans, dan pada akhir Oktober, tim Amerika Latin bertemu di São Paulo.

Dalam video yang diunggah oleh peserta di TikTok, mereka menampilkan pesta mewah dan pakaian bermerek, termasuk sepatu kets Adidas Stan Smith yang dibuat khusus. Dua orang yang mengetahui anggaran mengatakan bahwa acara perusahaan yang disebut “Evolve”, yang diadakan di Spanyol, diperkirakan menghabiskan £2,5 juta selama satu akhir pekan.

TikTok menolak memberikan komentar tentang tujuan pendapatan dan tidak menanggapi permintaan komentar.